備受矚目的“社交媒體產(chǎn)業(yè)賦能大會”成功落下帷幕。大會以“從內(nèi)容創(chuàng)新找到文旅新增量 數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”為主題，匯聚了來自社交媒體、數(shù)字文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域的專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖與創(chuàng)新實踐者，共同探討了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)新與數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用服務(wù)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，開辟增長新路徑。

本次大會的核心共識在于：內(nèi)容創(chuàng)新已成為連接社交媒體與文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵紐帶。隨著用戶注意力日益碎片化與審美需求不斷提升，傳統(tǒng)“打卡式”旅游宣傳已難以持續(xù)吸引流量。取而代之的是，深度融合地方文化特色、具備情感共鳴與互動體驗的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容。例如，通過短視頻、VR全景、互動H5、數(shù)字藏品等多元形式，將歷史故事、非遺技藝、風(fēng)土人情進(jìn)行現(xiàn)代化、藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯，不僅能夠提升內(nèi)容的傳播力與感染力，更能塑造獨特的文旅品牌形象，激發(fā)游客的實地探訪欲望。

多位與會嘉賓指出，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用服務(wù)正從“輔助宣傳”轉(zhuǎn)向“核心體驗”創(chuàng)造。這體現(xiàn)在：一方面，基于地理位置的AR導(dǎo)覽、劇情化沉浸式游戲、線上文創(chuàng)衍生品開發(fā)等服務(wù)，將線上內(nèi)容影響力直接轉(zhuǎn)化為線下消費場景，延長了文旅消費鏈條；另一方面，社交媒體平臺利用大數(shù)據(jù)與算法，能夠精準(zhǔn)洞察不同圈層用戶的興趣偏好，助力文旅目的地進(jìn)行個性化內(nèi)容創(chuàng)作與精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)從“廣撒網(wǎng)”到“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)變。成功的案例分享顯示，一些地區(qū)通過打造系列化網(wǎng)紅IP內(nèi)容、發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽、邀請KOL進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)等方式，實現(xiàn)了游客量、網(wǎng)絡(luò)聲量及綜合收入的顯著提升。

大會也深入探討了面臨的挑戰(zhàn)與未來趨勢。挑戰(zhàn)主要包括：如何平衡商業(yè)變現(xiàn)與文化內(nèi)涵的深度，避免內(nèi)容同質(zhì)化；如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，激勵原創(chuàng)；以及如何整合技術(shù)、內(nèi)容與運(yùn)營，構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式。隨著AI生成內(nèi)容（AIGC）、元宇宙等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，數(shù)字文創(chuàng)與文旅的融合將更加深入，有望創(chuàng)造出虛實結(jié)合、全天候、個性化的全新文旅體驗。社交媒體平臺作為重要的流量入口與內(nèi)容分發(fā)渠道，其賦能角色將愈發(fā)關(guān)鍵，需要與文旅主體、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、技術(shù)企業(yè)形成更緊密的協(xié)同生態(tài)。

本次社交媒體產(chǎn)業(yè)賦能大會清晰地昭示：以內(nèi)容創(chuàng)新為引擎，以數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用服務(wù)為工具，深度挖掘文化價值并轉(zhuǎn)化為體驗經(jīng)濟(jì)，是文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效突破口。這條路徑不僅能為文旅目的地帶來新增量，也為社交媒體和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的應(yīng)用藍(lán)海，預(yù)示著一種共生共贏的產(chǎn)業(yè)新格局正在加速形成。